1、标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点，它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣，只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文；
2、副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用，主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解；
3、正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人，广告正文撰写使内容要实事求是，不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述；
4、口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性，已成为推广商品不可或缺的要素。