1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想，一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略；
2、骨气原则： 既然你选择了创意这个行业，要激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性；
3、效率原则： 在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲；
4、余地原则：一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定；
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。